【侨报讯】综合新京报、财联社报道，中国新茶饮品牌出海再添新军，“茶颜悦色”7月9日通过官方微信公众号官宣出海计划，首站将以线上电商的形式，进军北美市场。

茶颜悦色官微发布了其出海计划。华盛顿时间7月9日0点后，将陆续上线6个线上店铺，分别是：Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee和亚米上的品牌自营店铺。首批将上线40余个产品，包括零食、茶具和周边文创。

茶颜悦色同时提到，由于首批上线的部分商品目前仍在运输途中，因此部分商品显示“sell out（售罄）”状态。

不同于此前蜜雪冰城、茶百道等品牌以东南亚、日韩等市场作为海外起点，茶颜悦色此次出海首站放在了北美。

与同行另一不同之处在于，茶颜悦色本次的出海计划中，没有包括实体店，目前仅限于线上渠道。

目前，茶颜悦色在中国湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了近1000家线下直营门店（含子品牌）。作为一家成立于2013年的新茶饮品牌，茶颜悦色自2020年起深入学习、打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类。

围绕茶叶及核心原物料开展前沿性基础研发，茶颜悦色构建起从原料特性解析等基础物理研究，到创新产品开发、产业化应用的全链条技术体系，实现研发成果向市场价值的高效转化。

此外，茶颜悦色研发生产基地于2025年正式投产，该基地将以自主技术研发为驱动，打造深耕核心原料基础研发、精深加工研发的创新技术中心。“选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是我们在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试。希望通过往前走一步的学习，我们可以更好地去理解零售能带给消费者的价值。和一杯越快喝完越好喝的新鲜现制奶茶相比，零售业务帮助我们去到了更多朋友的身边、有了更多形式和场景的交流互动，是我们坚持主力拓展的赛道。”茶颜悦色表示。

茶颜悦色自2020年起深耕零售产品线，聚焦茶叶、茶粉、零食等，截至今年5月，已推出超500个SKU（库存单位），涵盖文具、生活用品等多元品类。其明星产品如“干脆面包丁”、“二货碧根果”和“酸奶味益生菌软糖”分别登顶抖音相关品类榜单。
去年，茶颜悦色零售电商销售额突破亿元人民币，年同比激增12倍，显示出强劲的线上增长势头。