【侨报讯】近年来，中国直播电商行业快速发展，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。但同时也出现了虚假营销、假冒伪劣、销售禁限售商品、主播之间互黑互踩和虚构用户评价等系列问题。近日，中国市场监管总局对直播电商突出问题开展专项整治。

综合中国央视财经、香港中通社报道，据中国市场监管总局数据，去年平台接收直播带货投诉举报达40.2万件，同比增长19.3%。为规范行业秩序，当局近日召开专项整治部署推进会，加大执法力度，严厉打击违法违规行为，维护消费者合法权益。

近年来，直播电商在中国蓬勃发展，为促进消费、扩大就业注入活力。然而，行业乱象频发，虚假营销、假冒伪劣、销售禁限售商品、主播“互黑互踩”及虚构用户评价等问题日益凸显。

例如，浙江省诸暨市市场监管局近期查处了一起典型案例：经营者将成品珍珠塞入空珍珠蚌，在直播中表演“开蚌取珠”，宣称“活体开蚌，不退不换”，误导消费者。此类虚假宣传严重损害消费者权益，破坏市场公平。

除虚假营销外，部分主播为博取流量，采取“互黑互踩”手段，通过策划争议话题、直播连麦“互撕”制造戏剧效果，再借助短视频平台二次传播，实现流量变现。此外，一些直播间以“收藏品交流”、“特产分享”为幌子，违规销售禁限售商品，进一步加剧行业乱象。

中国市场监管总局网监司网络交易执法处处长唐红波表示，专项整治将聚焦虚假营销、假冒伪劣等突出问题，通过严格执法规范行业发展。整治行动旨在净化直播电商生态，促进行业健康发展，切实保障消费者权益。