【侨报讯】总部位于英国伦敦的品牌估值机构品牌金融公司（Brand Finance）日前在瑞士达沃斯发布《2026年全球软实力指数》报告指出，中国多项软实力指标排名全球第一。报告还显示，中国国际声誉提升，排名上升9位至第18位，首次超越美国。与此同时，该公司发布的《2026年全球品牌价值500强》显示，进入全球品牌500强的中国品牌整体估值创历史新高。

综合新华社、香港文汇报报道，总部位于英国伦敦的品牌估值机构品牌金融公司日前在瑞士达沃斯发布报告，高度评价中国品牌全球价值和中国软实力。品牌金融公司创始人、董事长戴维·黑格表示，中国品牌正展现出强劲的适应力与创新力，有望进一步提升全球品牌话语权。

品牌金融公司在其《2026年全球品牌价值500强》报告中表示，中国是全球品牌价值增长的重要引擎。报告显示，中国入榜品牌的整体估值创历史新高，有68个中国品牌进入全球500强榜单，估值占全球500强总估值的15.1%。从入榜品牌数量来看，中国排名第二，仅次于美国。多个中国品牌在各自领域跻身全球前列，科技、公用事业、金融等领域表现尤其突出。

黑格表示，过去一年，全球发达国家普遍因民众在和平、稳定等方面缺乏信心而导致得分下滑。然而，中国凭借其稳定性和持续的建设能力，排名逆势上扬。“如今，我们看到了成果——中国品牌的重要性正在世界舞台上不断增长，世界对中国品牌的认知度正在不断提高。”他认为，今天的中国品牌已不再由价格定义，而是由创新和高质量定义，“这正是让世界感到兴奋的重要原因”。

另一份题为《2026年全球软实力指数》的报告显示，中国是前10名中唯一排名上升的国家，多项指标排名全球第一。在营商与贸易领域，中国在营商便利度和未来成长潜力方面均保持全球第一。在教育和科学领域，中国在先进科学技术和创新方面均位居全球第一，同时在太空探索领域中保持第二的位置。品牌金融公司表示，近年来中国软实力持续提升，这得益于长期规划，包括共建“一带一路”相关投资、科技进步、可持续发展改革、打造全球产品品牌以及促进文化交流等。

黑格表示，中国正通过软实力提升，向世界展现高质量发展的活力与机遇。他进一步指，中国软实力的迅速提升，得益于中国对世界开放的态度和整个国家展现的友好环境。中国致力于推动世界和平，“不干涉别国事务”，与此同时，“中国对全球发展中国家提供大量帮助和支持”，这些都获得了普遍赞赏。

报告说，全球受众如今将中国视为能提供亲切体验和文化共鸣的国家。中国旅游的国际认知有所增强，反映出中国城市、文化遗产和休闲资源的吸引力日益提升，签证便利化政策和人文交流起到了推动作用。2025年全球流行的设计师玩具“拉布布”等文化现象，以及中国品牌的高认可度，再加上新能源汽车出口的增长，进一步扩大了中国影响力。

中国人民大学重阳金融研究院副研究员丁壮认为，这种多维度的软实力提升，反映了中国从经济崛起到全面影响力提升的演进路径。与单纯依靠文化输出的传统软实力模式不同，中国的实践表明，发展模式的吸引力、全球治理的参与度、国际公共产品的提供能力，共同构成了当代国家软实力的核心要素。

品牌金融公司成立于1996年，是全球领先的品牌估值咨询机构，其年度全球品牌价值500强等报告以数据化估值方法与跨行业研究，成为衡量全球品牌价值的重要参考。