【侨报讯】香港新闻网报道，近年来，中国美妆品牌不约而同开启了出海的步伐，其布局路径中，日本是重要的目的地之一。有日本媒体注意到，中国的美妆产品如今在日本越来越受欢迎，并且早已超越美国，挤进日本进口化妆品来源地的前三名，不禁感慨：“中国美妆（C-Beauty）赶上韩妆（K-Beauty）的日子会到来吗？”

日本经济新闻社8月19日报道称，中国化妆品已渗透日本市场，从电商平台到百货商店等都开始推广中国的美妆产品，不仅在东京银座（当地顶级购物区之一）开设店铺的中国品牌纷纷出现，甚至转眼间也能在药妆店的货架上看到它们的身影。

其中，“花西子（Florasis）”是中国化妆品品牌出海日本的成功代表之一，其2021年开始在日本开始线上销售，今年1月在日本东京银座开设了店铺，这是该品牌首次在日本开设独立的实体店，也是其在中国以外的地区首次开设旗舰店。

报道指出，近年来，在日本的进口化妆品中，韩国品牌增长最为迅猛，2022年超越法国，跃居第一。与此同时，中国品牌也在快速崛起中。日本化妆品工业会根据贸易统计汇总的调查数据显示，2022年中国品牌超越美国，跃居第三位。2023年的进口额达到498亿日元（合约24.23亿人民币），是2013年的2.6倍。

这反映了中国美妆产品获得广泛日本消费者的喜爱。知名化妆品信息网站“@cosme”的运营商日本iStyle公司，在2024年上半年的“新品美妆大赏”中首次选出了中国品牌。而且，过去零星出现的“对中国化妆品不安”的负面评价近来也减少了，不少日本消费者愈发认可中国化妆品的质量，甚至表示能带来“意想不到的惊喜”。

此外，中国美妆产品精致的外观设计和产品独特性也是吸引日本消费者的重要原因。例如，“完美日记（PERFECT DIARY）”的十二色眼影盘，其包装画有猪和狐狸，给消费者留下了深刻的印象；“心慕与你（INTO YOU）”的一款主打产品唇泥，因其能同时用作口红、腮红和眼影，而大受欢迎，全球累计销量超过4200万支。

据了解，早在2020年开始，中国美妆便已“出海”布局，随着国际电商平台的崛起，以及美妆界刮起的一阵“中国风”，给了中国品牌抓住日本市场的契机。

2019年，多位日本知名美妆博主开始效仿中式妆容，在社交平台引发话题，中式妆容随之在日本走红。“华丽”“色彩鲜艳”“妆后气场全开”……使用过中国彩妆产品的日本女性这样评价对中式妆容的印象。

英国《经济学人》杂志此前曾刊登一篇题为《日本年轻人想要打扮成中国明星》的文章说，现在日本美妆大师追捧中式妆容，而过去时尚之风通常是从日本吹向中国。

除了日本，中国美妆产品在印度尼西亚、马来西亚、新加坡和泰国等东南亚国家也大受欢迎。不少消费者表示，中国产品不仅价格优惠，产品还更贴合当地人皮肤特点，不输韩国等其他国际品牌，“便宜没好货”的印象正在消失。

香港《南华早报》近日也报道指出，中国的美妆产品在海外越来越受欢迎，它们在价格上低于知名品牌，这一趋势可能有助于后起之秀挑战业内巨头。