【侨报讯】现时电商平台抢占市场势如破竹，香港同样不甘落后，研拓中国内地市场。香港贸易发展局8月7日发表报告，调查结果反映香港产品普遍受内地网购消费者欢迎，78%内地受访者过去一年曾网购香港产品，当中以年轻消费者及高消费地区尤为热衷。

综合香港中通社、香港文汇报报道，“香港品牌”的产品在市场上一向甚有口碑，令港商拓展内地电商业务方面具备不少优势。香港贸发局7日发表《港商深耕内地电商零售市场——消费者调查报告》，调查结果反映香港产品普遍受内地网购消费者欢迎。

78%内地受访者过去一年曾网购香港产品 年轻人最捧场

香港贸发局研究总监范婉儿表示，内地消费者十分习惯线上购物，平均每月网购9.4次，网购频率尤以一线及大湾区城市为高。他们在网购时最重视产品是否“真品”而非单纯追求低价，正好启示港商可善用香港产品优良品质，及香港品牌在内地的良好信誉方面优势，拓展内地电商市场，灵活运用综合与“兴趣型”平台，及直播、短视频等方式进行推广，利用精准营销策略在竞争激烈的市场中脱颖而出。

调查发现，内地网购消费者普遍喜欢香港产品，尤其是消费水平越高的地区： 78%受访者在过去一年曾经网购香港产品，当中以年轻消费者及高消费地区尤为热衷。当中，一线城市比率达85%，大湾区有81%，二线城市有78%，而三线城市则有74%。香港产品较受年轻消费者欢迎：有83%的18-29岁受访者表示过去一年曾网购香港产品，其次为30-49岁消费者（82%），而50岁及以上消费者的比率较低（65%）。

电子产品和奢侈品最具吸引力

其中高消费水平地区的女性消费者较喜爱香港产品，整体性别分布方面，男性（77%）和女性消费者（79%）差别不大。不过，在一、二线城市和大湾区，明显有较多女性消费者曾经网购香港产品。内地网购消费者对香港的商品、品牌或来自香港的网店，有不俗的评价和满意度：整体而言，香港产品平均评分达8.7分，三线城市更高达9.2分。年轻消费者尤其喜爱香港产品，当中以18至29岁年龄群对香港产品的评价最高，达到8.9分。

产品类别方面，内地网购消费者较多购买香港电子、奢侈品及时尚产品：香港各类电商产品中，最具吸引力的是消费电子及电器产品，获72%的受访者青睐，其次是奢侈品（46%），及时尚产品（41%）。从地区角度看，大湾区消费者网购消费电子及电器产品比例最高（79%），一线城市的比例相若（78%）；奢侈品方面，一线城市（53%）、大湾区（52%）与二线城市消费者（51%）比例相若。

另外，含香港宠物产品、儿童产品、生鲜和食品及药品/保健品的平均订单金额高于总体水平：有网购香港产品的消费者，他们花费在儿童产品（较总体高24%）、药品及保健品（较总体高16%）、宠物产品（较总体高29%）、生鲜和食品（较总体高18%）等产品类别的平均订单金额较总体平均为高。

是次调查由香港贸发局经贸研究委托市场调查机构进行，于去年第二至第三季访问了2,200位来自内地不同城市的中产或以上消费者，以了解他们的网上消费行为，及对香港产品的喜好，助力港商更好制定合适业务策略，以捕捉内地电商零售市场的商机。

电商平台办“香港好物节”推广

为协助香港中小企业拓展内地电商市场，贸发局将于8月1日至31日期间在内地电商平台举办第二届“香港好物节”。作为贸发局今年推出的“电子商务快线”计划旗舰活动，第二届“香港好物节”吸引近260个品牌参与，涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场产品，提供500多款特色产品及整月折扣优惠。