【侨报讯】亚马逊对即将到来的 Prime Day（会员日）应对关税的一个“武器”是：奢侈品。

据路透社报道，由于特朗普总统加征关税，一些从中国及其他高关税国家采购产品的亚马逊卖家为了保护利润，已选择退出这场年度大促活动。

亚马逊 Prime Day 现已发展成专属于 Prime 会员的四天购物盛会，今年将于 7 月 8 日至 11 日举行。

总部位于西雅图的这家电商巨头希望，旗下高利润的 Amazon Premium Beauty（亚马逊高端美妆）品类的销售增长，能在一定程度上缓解关税对 Prime Day 销售额及消费者情绪的冲击。

Amazon Premium Beauty 在 2013 年推出时，曾因奢侈品牌担心平台会损害其品牌形象而被排斥。但现在情况已经不同了。如今，亚马逊积极推广雅诗兰黛（EL.N）、倩碧（Clinique）、Olaplex（OLPX.O）及欧莱雅（L’Oreal）旗下的 Urban Decay 等顶级美妆和美发品牌产品。

根据 Adobe Analytics 的数据，去年 Prime Day 美国消费者花费 142 亿美元，同比上涨 11%。

顶级美妆品牌通常价格高昂，而且相比电子产品、服饰和家居用品，它们在 Prime Day 上的折扣幅度通常较小。

Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示，今年美妆产品预计的折扣幅度仅为 10% 至 17%，而电子产品的优惠区间预计在 14% 至 22% 之间。

这一点，加上美妆产品体积小、运输方便，使得 Amazon Premium Beauty 的商品相比 Prime Day 销售的其他商品拥有更高利润率。

Invinci 顾问公司联合创始人、前亚马逊高管 Renee Parker 表示：“亚马逊在大多数在线销售的品类里利润率都不高，但在高端美妆产品上赚了不少钱，因为这些产品小而贵，运输量又大。” 维生素和保健品之所以受欢迎，原因与此类似。

FA Hong Kong Consultancy 合伙人、美妆行业资深人士 Alfonso Emanuele de Leon 说，在亚马逊大力打击假货并且高端美妆公司需要新渠道触达客户后，Amazon Premium Beauty 的销售开始加速增长。

他表示，过去亚马逊因网站上充斥着廉价商品而被高端美妆品牌视作“弃儿”，但现在这种印象已经改变。

Amazon Premium Beauty 是一个仅限受邀品牌入驻、由亚马逊及第三方卖家销售的项目。目前该部门已有超过 10,000 款商品，品牌是否有资格入驻由亚马逊逐一审核决定。包括戴森（Dyson）和雅诗兰黛旗下 Aveda 等品牌，每笔网站交易需向亚马逊额外支付 15% 的佣金，第三方卖家的模式也让大品牌能够掌控定价和库存。

引入联合利华（Unilever）旗下的 Dermalogica 等高端品牌，帮助亚马逊与美妆零售商 Ulta Beauty和 LVMH旗下的 Sephora 竞争，并在 TikTok Shop 抢占年轻消费者的同时，吸引年长且收入较高的顾客。

（编译：SW）