【侨报讯】据市场情报公司Sensor Tower数据显示，拼多多控股（PDD Holdings）旗下全球折扣电商平台Temu在美国的日活跃用户数量在5月下跌了58%。这一跌幅正值中美贸易战持续升温之际，是该平台面临的多重挑战之一。

据路透社报道，Temu在5月2日美国白宫终止所谓“de minimis”（低价免税）政策后，大幅削减在美广告支出并调整订单履约策略。此前，该政策允许中国公司向美国发送低价值包裹而无需缴纳关税。

Temu与快时尚巨头Shein多年利用这一豁免政策，将商品从中国直接发货至美国消费者，以保持低价竞争力。

根据贝恩咨询（Bain & Company）收集的数据，自美国总统唐纳德·特朗普宣布大规模贸易关税以来，Temu和Shein的销售增长与用户增长率均大幅放缓，但Temu的下滑趋势尤为严重。

面对关税压力，两家平台都不得不提价，但数据显示，Shein每位顾客的平均消费金额同比上升，而Temu在这方面表现乏力。

Temu未就其在美国用户下滑或面临挑战的情况做出回应。

摩根士丹利股票分析师西蒙·古特曼（Simeon Gutman）在5月的一份报告中指出，“在免税政策结束后，Temu的用户活跃度显著下降。如果目前的关税环境持续，Temu的竞争威胁将持续减弱。”

上周，拼多多第一季度财报未达增长预期，管理层在财报电话会议中表示，关税对其商户造成巨大压力。他们重申Temu将维持价格稳定，并加强与各地区商户的合作，这呼应了5月初宣布的“本地履约模式”转型。

Temu此前的商业模式由商户负责商品采购与供应，总部设在中国的Temu负责物流、定价及营销。根据汇丰银行的分析报告，现在商户可以将单个订单运送至Temu在美国合作仓库，但需要自行应对关税、报关费用及文件问题。Temu继续负责靠近消费者的订单配送、价格制定及线上运营。

汇丰还指出，Temu在美国以外市场的增长正在加速，2024年第二季度，其4.05亿全球月活用户中，90%来自非美地区。“新增用户增长最快的是经济欠发达市场，”分析师写道。
（编译：SW）