【侨报讯】6月27日，Adobe Analytics数据显示，亚马逊Prime Day促销期间，美国网购消费者从6月23日至26日支出超过264亿美元，较去年同期增长9.3%。这一增幅显示，在高通胀和家庭预算吃紧背景下，美国消费者并未停止购物，但更集中于有折扣、有实际需求的商品，而不是随意消费。

今年Prime Day提前至6月举行，并继续维持4天活动。分析人士称，电子产品、电器、儿童用品、服装、个人护理和日用家居品是主要拉动品类。许多消费者借促销购买原本就计划购买的商品，包括返校季用品、家庭清洁用品、卫生用品和部分耐用品。换言之，销售额上升并不完全代表消费强劲，更多反映消费者把支出集中到促销窗口，以便用有限预算买到更多东西。

Adobe称，今年折扣力度与去年大致相当。电子产品平均折扣为24%，去年为23%；服装平均折扣为24%，去年为23%；玩具平均折扣为20%，去年为19%。这说明零售商并没有明显加大让利，但在价格压力持续存在的情况下，消费者仍愿意等待Prime Day等大型促销再下单。

另一家数据公司Numerator追踪超过17.8万笔Prime Day订单后发现，今年平均订单金额为47.66美元，低于去年的53.34美元。这一变化被部分零售专家解读为消费者购买更谨慎，即便总体销售额增长，单笔消费却在下降。咨询公司Alix Partners零售业务负责人索尼娅·拉平斯基说，这反映出消费者已经疲惫，他们不一定是在花更多钱，而是在通过折扣把手里的钱尽量花得更有效率。

分析人士还指出，今年报税退税金额增加，可能在一定程度上支撑了Prime Day消费。美国国税局数据显示，2026年平均退税额上升11.1%，达到3462美元。不过，这一因素在年底假日购物季未必继续存在。对零售商而言，Prime Day的结果说明促销仍能刺激需求，但也意味着未来若想清库存、保销量，假日季可能仍离不开大幅折扣