【侨报讯】2026年新年伊始，中国贵州茅台抛出渠道改革重磅炸弹。1月1日上午9时，53度500ml飞天贵州茅台酒正式登陆i茅台APP常态化销售，1499元（人民币，下同）/瓶的官方指导价搭配每人每日限购12瓶的宽松政策，瞬间引爆全民抢购热潮。据媒体报道，飞天茅台酒一开卖就遭热抢，半小时内的多轮补货均在30秒内售罄。

综合中国经济网、大众新闻、蓝鲸新闻报道，贵州茅台线上销售平台i茅台1月1日起，每天早上9时开售53度、500ml的飞天茅台，售价为低于市价的1499元，每人每日限购12瓶。

这是53度500ml飞天茅台首次在i茅台平台销售。i茅台此前主要销售其他非标茅台酒产品、系列酒产品以及茅台其他酒类、文创产品。

1月1日，在社交媒体上，已有用户分享成功购买的截图，也有用户表示“根本抢不到”。有消费者在上午9时第一时间点击“立即购买”按钮，页面却显示“库存补足”字样，随后，页面右下角下单按钮处显示“补货中~09:05投放”。随后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示“已售罄”。

据了解，目前开售的仅是2026年的新飞天，2019年至2024年历年的次新飞天尚未上线。

在过去很长一段时间里，以每瓶1499元建议零售价就能买到的飞天茅台数量有限，需要抢购。再从经销商层层批发分销，到终端烟酒店，市场零售价一般在2700元至3000元一瓶。

有分析指出，平价飞天茅台在i茅台平台上公开发售不仅惠及消费者，公司的业绩也将得到好处。茅台给经销商的出厂价1169元与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。